深读丨江苏足球“双响炮”玩出新花样
深读丨江苏足球“双响炮”玩出新花样
深读丨江苏足球“双响炮”玩出新花样
5月(yuè)31日，在徐州奥体中心体育场举行的江苏省城市足球联赛第三轮赛事中，徐州队迎战(yíngzhàn)连云港队。 郑思宇 摄 （视觉江苏网供图）端午假期，“苏超”（江苏省城市足球联赛）热度继续攀升，场场爆满。6月1日，第三轮赛事的收官之战(zhīzhàn)——南京与无锡的对决，在南京五台山体育场激情(jīqíng)上演。场内座无虚席，线上直播观看人数(rénshù)更创下新高。自5月10日开赛以来，“苏超”比赛场均观赛人数近万人，超过同期中甲联赛场均上座率，其火热程度远超(yuǎnchāo)预期，成为2025年(nián)体育圈一个现象级(jí)热点。
从跑友热捧的无锡“樱花马拉松”，到燃动江苏13市的“苏超(sūchāo)”，各类体育赛事(sàishì)正以蓬勃之势席卷全省，一座座“活力赛场”正升级成为展现城市魅力的“综合(zōnghé)展厅”，一场场(yīchǎngchǎng)赛事经济的热潮，正持续重塑着城市形象与文旅(wénlǚ)格局。作为经济大省，江苏正以“赛事引流—文化展示—消费转化(zhuǎnhuà)”的“双响炮”效应激活这(zhè)股澎湃的体育热情，让“樱花马拉松”、“苏超”联赛等赛事既成为解码城市精神的“活名片”，又化作撬动消费经济增量的“新引擎”。
如何(rúhé)“引燃”全民热情？
13城主场秒变城市文化“大秀场(dàxiùchǎng)”
成功的赛事(sàishì)从不局限于赛场。开赛近(jìn)一个月内，网友的创意造梗更是层出不穷。南京与南通的“南哥之争”、扬州与镇江的“早茶CP”、徐州与宿迁的“楚汉(chǔhàn)德比”——绿茵场(lǜyīnchǎng)如同一面多棱镜，让(ràng)13座城市的方言腔调、非遗技艺、烟火日常在攻防转换间碰撞出文化火花，使“苏超”每场赛事都成为可触摸的城市文化大秀场。
如今，体育赛事正成为城市文化的“沉浸式解码器”。“苏超”联赛匠心独运，以“一城(yīchéng)一主场”全覆盖设计，编织成一张文化大网。在保证(bǎozhèng)比赛专业性的同时，江苏13座城市借赛事东风纷纷亮出独具魅力的主场文化秀(xiù)：无锡队主场用《二泉映月》灯光(dēngguāng)秀勾勒江南夜色，连云港队主场变身“海鲜美食节”，扬州队中场秀出漆器剪纸非遗(fēiyí)技艺，南通蓝印花布装点观众席，盐城将足球主题(zhǔtí)杂技搬上中场表演。
“体育(tǐyù)赛事是竞技体育发展的高维度表现形式，核心是将城市文化与地域特色通过一项具体的运动结合。”江苏省体育赛事研究中心专家、南京体育学院(xuéyuàn)体育产业与休闲学院党总支书记王进说，通过足球比赛(zúqiúbǐsài)激发出13个城市地域文化的高度结合，是文化自信(zìxìn)和文化传播的外(wài)在表现。
这不是体育赛事第一次点燃全民热情。今年3月，3.5万名跑者涌入无锡，他们脚踩太湖之滨的(de)赛道，身后是42.195公里的城市画卷(huàjuàn)——“锡马”的火爆，早已超越一场体育赛事，成为撬动(qiàodòng)城市经济、文旅、品牌价值(pǐnpáijiàzhí)的“超级杠杆”。
在无锡汇跑(huìpǎo)体育有限公司总经理李长征看来，马拉松赛事(shì)天然兼具精英竞技与大众参与(cānyù)的特点。“锡马(xīmǎ)”的成功在于“两条腿走路”，在不断提高专业度的同时坚持精耕服务。2014年创办以来，“锡马”陆续推出“退出候补机制”“参赛助手小程序”“参赛选手身份识别系统”“智能领物系统”“选手入场指引系统”等创新科技，在医疗保障、志愿者服务等方面进行全面升级，让(ràng)每个参跑者(cānpǎozhě)都感受到被尊重，带动全民健身(jiànshēn)热潮。
中华龙舟大赛是目前国内级别(jíbié)最高、竞技水平最高的顶级(dǐngjí)龙舟赛事。每年端午节(duānwǔjié)前后，来自(láizì)全国各地的参赛选手汇聚大洋湾(wān)景区。盐城大洋湾组团开发有限公司副总经理陈佳影说，2024年大洋湾景区承办的多项大型赛事活动有效拉动游客(yóukè)增长，“盐城大洋湾”杯燕舞篮球公开赛吸引超过10万游客，全国篮球锦标赛也带来游客近3万人次。
体育(tǐyù)不再是竞技场的(de)专属，而是全民共享的生活方式。在扬州(yángzhōu)，“村BA”篮球赛点燃乡村夜晚，大爷大妈与(yǔ)年轻人同场竞技；在苏州吴中区，长三角新(xīn)青年趣味运动会登陆漫山岛，定向越野与非遗市集碰撞出“体育+文旅”的火花；扬州鉴真半马通过赛道串联(chuànlián)名胜古迹和A级旅游景区，让跑者沉浸式体验(tǐyàn)“皮包水、水包皮”的扬州文化；苏州工业园区将金鸡湖帆船赛拓展为“踏浪市集+落日派对”的嘉年华，使单一赛事升级为文旅消费综合体。
去年，省体育局联合(liánhé)省商务厅、文旅厅(wénlǚtīng)推进体育赛事(sàishì)进景区、进街区、进商圈，共举办各类赛事活动502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，其中有消费(xiāofèi)数据统计的274项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游消费30.3亿元。
终场哨吹响链式(liànshì)消费“集结号”
6月(yuè)1日晚9点28分，南京市五台山(wǔtáishān)体育场，补时4分钟后，南京队1:0小胜无锡队。
终场哨响，激情不退。裹挟着未散的亢奋与意犹未尽，潮涌的人群从灯火通明的体育场涌向人声鼎沸的夜市，吆喝声、碰杯声、复盘(fùpán)赛事的争论声，汇成夜市最(zuì)欢腾的市井乐章——体育的余温，实实在在地烧旺了(le)夜市摊主的炉火。这一刻，夜市成了球迷们的“第二主场(zhǔchǎng)”，每一口麻辣(málà)鲜香，都是赛场激情点燃的消费火焰。
场上大比拼如火如荼，场外消费链应声转动。常州(chángzhōu)赛区推出的“9.9元(yuán)门票(ménpiào)+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时(píngshí)增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。
“赛事+”模式催生消费新场景。无锡马拉松将42.195公里赛道化作城市会客厅，把(bǎ)渤公岛、蠡湖、十里芳堤樱花步(bù)道、鼋头渚以及长广溪湿地等串联成流动的(de)风景长卷，吸引选手和观众在赛事之余欣然前往。马拉松衍生品也受到追捧，从碳纤维(tànxiānwéi)跑鞋的智能制造(zhìzào)到智慧运动穿戴设备的研发，无锡本地企业借势完成转型升级……据统计(jùtǒngjì)，今年的“锡马”赛事经济效益突破5亿元。
当“跟着赛事(sàishì)去(qù)旅行”“一人(yīrén)参赛，全家旅游(lǚyóu)(lǚyóu)”成为常态，“赛事流量”正加速转化为“文旅增量”。宿迁泗洪推动“赛事+”跨界融合，以品牌赛事升级强化区域影响力。“泗洪国际大圆塘垂钓中心是目前世界上(shàng)最大的淡水圆形钓场，占地1200亩，每年举办赛事30多场，可以同时容纳2500人同塘竞技。”泗洪文旅集团副总经理石宇说，中心集游、钓、购、研、学、竞于一体(yītǐ)，致力于打造中国(zhōngguó)首席生态垂钓休闲旅游目的地。截至目前，中心共组织各类垂钓体育赛事220余场，带动周边群众就业超(chāo)1000人，累计(lěijì)参赛约16.02万人次，带动旅游人数500余万人次，累计拉动县域经济约17.45亿元。
户外(hùwài)运动已走向生活(shēnghuó)化、全民化，成为国民新的生活方式，形成新的消费热潮。据小红书《2023户外生活趋势报告》，户外运动爱好者在(zài)单个户外运动项目上的消费年均达2000至5000元，其中，滑雪(huáxuě)年人均花费4910元、骑行4033元、露营3323元、飞盘3000元、徒步2110元。总部位于南京的南京边城体育用品股份有限公司，深耕中国户外市场20余年(yúnián)，通过收购自持和独家代理，构建起欧洲户外及滑雪品牌(pǐnpái)组合。“旗下品牌NORTHLAND（诺诗兰）去年(qùnián)在阳朔举办国际徒步越野赛，汇聚了来自世界各地的2200多名越野跑爱好者，让(ràng)品牌尝到了体育赛事的甜头。”企业行政主管杨宸越说(shuō)，“我们希望能在国内，尤其是在江苏省(jiāngsūshěng)内举办更多越野跑赛事，助力推动户外运动事业的繁荣发展(fāzhǎn)。”
赛场背后涌现出越来越多的“隐形冠军(guànjūn)”。扬州小纪镇聚集300家体育制造(zhìzào)企业，从健身器材(jiànshēnqìcái)到(dào)专业护具(hùjù)，产品覆盖100余类，体育用品产业总产值有望突破30亿元(yìyuán)；无锡和畅科技研发的跆拳道电子护具，以(yǐ)冲击力检测精度达0.01秒的“高科技”，登上国际顶级赛事(sàishì)舞台；体育互联网电商龙头企业江苏天马网络科技集团，打造全品类、全体验的体育新零售场景，建成2个云仓，拥有100多家线上零售店、100多家多品类运动实体店铺，2024年营业收入达100亿元。
如何踢出持久赛(sài)“世界波”？
向“英超(yīngchāo)”“村超”学运营学氛围
英格兰足球超级联赛（简称“英超”），以其商业运作最成功(chénggōng)、联赛水平(shuǐpíng)最高、全球球迷最多(duō)闻名于世，其成熟的商业运营体系包括转播权销售(xiāoshòu)、赞助体系、衍生品开发等。而“横空出世(héngkōngchūshì)”的贵州“村超”则把“村”改写成了“地球村”，获得近千亿次全网流量与超百亿元旅游综合收入。
当英超的(de)商业理性遇见村超的文化狂欢，江苏的城市(chéngshì)马拉松与“苏超”正站在价值重构(zhònggòu)的风口：如何让场均观众近万人的观赛热情不止于看台呐喊？怎样将无锡马拉松5亿元经济效益拼接成可持续的城市发展拼图？这需要英超运营精度与村超文化锐度的双向赋能——既要有商业体系(tǐxì)的精密(jīngmì)配合，更需本土文化的蓬勃生长。
向“英超”学运营。据统计，仅英超一项赛事年度收入就达(dá)数十亿英镑，每年为英国的经济贡献不菲。据报道，在(zài)职业俱乐部(jùlèbù)层面，英国足球扮演了招商引资的角色。曼城背后的城市足球集团(jítuán)与(yǔ)相关部门合作，每年在英国30个(gè)城市150个体育中心投入共计800万英镑用于推进草根足球的发展、基层足球教练员的培训以及女子足球的普及，极大提高了全民参与的热情。
衡量赛事成功的(de)标尺，不应仅是上座率，而(ér)在(zài)于能否让每个县城(xiànchéng)的少年拥有踢球的草坪，让每场德比的文化IP走向世界。近些年，英超各俱乐部开启了(le)一系列包括足球和其他运动在内的激励参与活动，并为这些活动的开展提供资金支持，鼓励人们走出(zǒuchū)家门参与运动，将运动逐渐培养成自己的生活习惯。英超官方数据显示，仅英超足球激励项目一项在过去的十年中，就有15万名青少年参与，参与该项目的社区青少年的社会不良行为减少(jiǎnshǎo)了50%。
“构建‘政府监管+企业(qǐyè)运营+社会参与’模式，建立严格、透明、务实的监管系统。”王进提醒说，随着我省促进(cùjìn)全民健身和体育(tǐyù)消费推动体育产业(tǐyùchǎnyè)高质量发展行动方案(fāngàn)、“江苏体育产业15条”、“江苏体育产业9条”、深化服务体育企业优化营商环境行动计划(xíngdòngjìhuà)等政策陆续出台，要提前重视资金分配问题和监管问题，确保政策能够真切地落实到位。
“如果所有奖牌(jiǎngpái)都长一样，赛道都是‘大马路+高楼’，凭什么让(ràng)人(rén)记住你？”在李长征看来，国内(guónèi)马拉松赛事井喷的同时，“同质化”隐忧已经浮现，马拉松赛事与“蜻蜓点水”式的景点打卡不同，应该让跑者沉浸式感受城市肌理。去年，汇跑(huìpǎo)体育参与运营南京马拉松赛事，团队挖掘出云锦元素，将奖牌设计成“邮票+云锦”的收藏品，将这一富有南京特色的非遗(yí)推向大众。
向“村超”学氛围。深耕地域特色、文化元素和历史底蕴，是(shì)贵州“村超”持续火爆的(de)因素之一。贵州“村超”现象的本质，是将群众创造力转化为赛事生命力。榕江县探索的“融合式”县域IP塑造路径极具启发性：历经“乐里侗年(dòngnián)+斗牛”“大山里的CBA+民族文化”等5次融合式创新后，最终以“足球+非遗”的组合引爆(yǐnbào)流量。全县(quánxiàn)开展“我为村超干点啥”大讨论，培育(péiyù)1.28万个(wàngè)村寨新媒体账号，让村民成为内容创作者与传播节点。
“体育赛事(sàishì)参与群体越来越多，源于群众对高品质健康美好生活的(de)追求。”王进建议，充分发挥江苏自然人文优势(yōushì)，整合加强(jiāqiáng)赛事IP策划，将顶级赛事延伸到县城乡镇，开发赛事衍生品(yǎnshēngpǐn)、数字藏品等非票务收入来源，同时建立产学研平台，强化体育用品研发(yánfā)制造，与赛事运营、赛事服务等方面协同构建赛事经济完整产业链，将其转化为可持续的城市发展动能。
再看回“苏超”。短时间内破土而出，“苏超”的爆发绝非偶然，这背后，离不开(líbùkāi)江苏均衡发展的深厚经济土壤、政府与市场双轮驱动的强劲支撑，更得益于这片土地上城市(chéngshì)间奋勇争先(fènyǒngzhēngxiān)的蓬勃精气神。
2024年江苏地区生产总值达(dá)13.7万亿元、增量全国第一，区域创新能力跃升至全国第二，13个设区市全部跻身全国GDP百强，9城进入50强。这份勇(yǒng)争上游的(de)锐气(ruìqì)，正是“苏超”等赛事生长的精神沃土。
2025年省政府工作报告两次提及足球(zúqiú)：一次(yīcì)是在2024年文旅体育事业和产业发展部分，提到城市足球新亮点；另一次是2025年的重点工作中，提到要加快(jiākuài)三大球振兴发展，开展全省城市足球联赛。这(zhè)无疑为“苏超”及类似赛事经济的蓬勃发展，注入强劲动能。
此外，今年年初，省财政厅会同省委宣传部、省公安厅、省文旅厅、省体育局等部门共同发布《关于进一步(jìnyíbù)促进文体旅联动提振(tízhèn)消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营(jīngyíng)主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通(dǎtōng)“流量变(biàn)增量”通道。
有专家认为，江苏省城市足球联赛由省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协(zúxié)和省体育产业集团共同承办，构建出“政府主导+赛区协同(xiétóng)+联赛运营(yùnyíng)”的(de)立体组织架构，定位“群众体育+城市形象”，低票价、免费直播，也是出圈的关键要素。
当一场场德比在江苏上演，生动(shēngdòng)诠释着体育如何同时(tóngshí)点燃激情与消费、融合传统与创新，赛事经济的“世界波”已成为现实——它正(zhèng)从江苏的球场上飞出，在广阔的看台上，引爆更多喝彩。
记者 陈明慧 吴雨阳 强慧娟 顾星欣(gùxīngxīn) 实习生 樊晗
5月(yuè)31日，在徐州奥体中心体育场举行的江苏省城市足球联赛第三轮赛事中，徐州队迎战(yíngzhàn)连云港队。 郑思宇 摄 （视觉江苏网供图）端午假期，“苏超”（江苏省城市足球联赛）热度继续攀升，场场爆满。6月1日，第三轮赛事的收官之战(zhīzhàn)——南京与无锡的对决，在南京五台山体育场激情(jīqíng)上演。场内座无虚席，线上直播观看人数(rénshù)更创下新高。自5月10日开赛以来，“苏超”比赛场均观赛人数近万人，超过同期中甲联赛场均上座率，其火热程度远超(yuǎnchāo)预期，成为2025年(nián)体育圈一个现象级(jí)热点。
从跑友热捧的无锡“樱花马拉松”，到燃动江苏13市的“苏超(sūchāo)”，各类体育赛事(sàishì)正以蓬勃之势席卷全省，一座座“活力赛场”正升级成为展现城市魅力的“综合(zōnghé)展厅”，一场场(yīchǎngchǎng)赛事经济的热潮，正持续重塑着城市形象与文旅(wénlǚ)格局。作为经济大省，江苏正以“赛事引流—文化展示—消费转化(zhuǎnhuà)”的“双响炮”效应激活这(zhè)股澎湃的体育热情，让“樱花马拉松”、“苏超”联赛等赛事既成为解码城市精神的“活名片”，又化作撬动消费经济增量的“新引擎”。
如何(rúhé)“引燃”全民热情？
13城主场秒变城市文化“大秀场(dàxiùchǎng)”
成功的赛事(sàishì)从不局限于赛场。开赛近(jìn)一个月内，网友的创意造梗更是层出不穷。南京与南通的“南哥之争”、扬州与镇江的“早茶CP”、徐州与宿迁的“楚汉(chǔhàn)德比”——绿茵场(lǜyīnchǎng)如同一面多棱镜，让(ràng)13座城市的方言腔调、非遗技艺、烟火日常在攻防转换间碰撞出文化火花，使“苏超”每场赛事都成为可触摸的城市文化大秀场。
如今，体育赛事正成为城市文化的“沉浸式解码器”。“苏超”联赛匠心独运，以“一城(yīchéng)一主场”全覆盖设计，编织成一张文化大网。在保证(bǎozhèng)比赛专业性的同时，江苏13座城市借赛事东风纷纷亮出独具魅力的主场文化秀(xiù)：无锡队主场用《二泉映月》灯光(dēngguāng)秀勾勒江南夜色，连云港队主场变身“海鲜美食节”，扬州队中场秀出漆器剪纸非遗(fēiyí)技艺，南通蓝印花布装点观众席，盐城将足球主题(zhǔtí)杂技搬上中场表演。
“体育(tǐyù)赛事是竞技体育发展的高维度表现形式，核心是将城市文化与地域特色通过一项具体的运动结合。”江苏省体育赛事研究中心专家、南京体育学院(xuéyuàn)体育产业与休闲学院党总支书记王进说，通过足球比赛(zúqiúbǐsài)激发出13个城市地域文化的高度结合，是文化自信(zìxìn)和文化传播的外(wài)在表现。
这不是体育赛事第一次点燃全民热情。今年3月，3.5万名跑者涌入无锡，他们脚踩太湖之滨的(de)赛道，身后是42.195公里的城市画卷(huàjuàn)——“锡马”的火爆，早已超越一场体育赛事，成为撬动(qiàodòng)城市经济、文旅、品牌价值(pǐnpáijiàzhí)的“超级杠杆”。
在无锡汇跑(huìpǎo)体育有限公司总经理李长征看来，马拉松赛事(shì)天然兼具精英竞技与大众参与(cānyù)的特点。“锡马(xīmǎ)”的成功在于“两条腿走路”，在不断提高专业度的同时坚持精耕服务。2014年创办以来，“锡马”陆续推出“退出候补机制”“参赛助手小程序”“参赛选手身份识别系统”“智能领物系统”“选手入场指引系统”等创新科技，在医疗保障、志愿者服务等方面进行全面升级，让(ràng)每个参跑者(cānpǎozhě)都感受到被尊重，带动全民健身(jiànshēn)热潮。
中华龙舟大赛是目前国内级别(jíbié)最高、竞技水平最高的顶级(dǐngjí)龙舟赛事。每年端午节(duānwǔjié)前后，来自(láizì)全国各地的参赛选手汇聚大洋湾(wān)景区。盐城大洋湾组团开发有限公司副总经理陈佳影说，2024年大洋湾景区承办的多项大型赛事活动有效拉动游客(yóukè)增长，“盐城大洋湾”杯燕舞篮球公开赛吸引超过10万游客，全国篮球锦标赛也带来游客近3万人次。
体育(tǐyù)不再是竞技场的(de)专属，而是全民共享的生活方式。在扬州(yángzhōu)，“村BA”篮球赛点燃乡村夜晚，大爷大妈与(yǔ)年轻人同场竞技；在苏州吴中区，长三角新(xīn)青年趣味运动会登陆漫山岛，定向越野与非遗市集碰撞出“体育+文旅”的火花；扬州鉴真半马通过赛道串联(chuànlián)名胜古迹和A级旅游景区，让跑者沉浸式体验(tǐyàn)“皮包水、水包皮”的扬州文化；苏州工业园区将金鸡湖帆船赛拓展为“踏浪市集+落日派对”的嘉年华，使单一赛事升级为文旅消费综合体。
去年，省体育局联合(liánhé)省商务厅、文旅厅(wénlǚtīng)推进体育赛事(sàishì)进景区、进街区、进商圈，共举办各类赛事活动502项次，累计68.1万人参赛，带动客流615万人次，其中有消费(xiāofèi)数据统计的274项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游消费30.3亿元。
终场哨吹响链式(liànshì)消费“集结号”
6月(yuè)1日晚9点28分，南京市五台山(wǔtáishān)体育场，补时4分钟后，南京队1:0小胜无锡队。
终场哨响，激情不退。裹挟着未散的亢奋与意犹未尽，潮涌的人群从灯火通明的体育场涌向人声鼎沸的夜市，吆喝声、碰杯声、复盘(fùpán)赛事的争论声，汇成夜市最(zuì)欢腾的市井乐章——体育的余温，实实在在地烧旺了(le)夜市摊主的炉火。这一刻，夜市成了球迷们的“第二主场(zhǔchǎng)”，每一口麻辣(málà)鲜香，都是赛场激情点燃的消费火焰。
场上大比拼如火如荼，场外消费链应声转动。常州(chángzhōu)赛区推出的“9.9元(yuán)门票(ménpiào)+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数较平时(píngshí)增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。
“赛事+”模式催生消费新场景。无锡马拉松将42.195公里赛道化作城市会客厅，把(bǎ)渤公岛、蠡湖、十里芳堤樱花步(bù)道、鼋头渚以及长广溪湿地等串联成流动的(de)风景长卷，吸引选手和观众在赛事之余欣然前往。马拉松衍生品也受到追捧，从碳纤维(tànxiānwéi)跑鞋的智能制造(zhìzào)到智慧运动穿戴设备的研发，无锡本地企业借势完成转型升级……据统计(jùtǒngjì)，今年的“锡马”赛事经济效益突破5亿元。
当“跟着赛事(sàishì)去(qù)旅行”“一人(yīrén)参赛，全家旅游(lǚyóu)(lǚyóu)”成为常态，“赛事流量”正加速转化为“文旅增量”。宿迁泗洪推动“赛事+”跨界融合，以品牌赛事升级强化区域影响力。“泗洪国际大圆塘垂钓中心是目前世界上(shàng)最大的淡水圆形钓场，占地1200亩，每年举办赛事30多场，可以同时容纳2500人同塘竞技。”泗洪文旅集团副总经理石宇说，中心集游、钓、购、研、学、竞于一体(yītǐ)，致力于打造中国(zhōngguó)首席生态垂钓休闲旅游目的地。截至目前，中心共组织各类垂钓体育赛事220余场，带动周边群众就业超(chāo)1000人，累计(lěijì)参赛约16.02万人次，带动旅游人数500余万人次，累计拉动县域经济约17.45亿元。
户外(hùwài)运动已走向生活(shēnghuó)化、全民化，成为国民新的生活方式，形成新的消费热潮。据小红书《2023户外生活趋势报告》，户外运动爱好者在(zài)单个户外运动项目上的消费年均达2000至5000元，其中，滑雪(huáxuě)年人均花费4910元、骑行4033元、露营3323元、飞盘3000元、徒步2110元。总部位于南京的南京边城体育用品股份有限公司，深耕中国户外市场20余年(yúnián)，通过收购自持和独家代理，构建起欧洲户外及滑雪品牌(pǐnpái)组合。“旗下品牌NORTHLAND（诺诗兰）去年(qùnián)在阳朔举办国际徒步越野赛，汇聚了来自世界各地的2200多名越野跑爱好者，让(ràng)品牌尝到了体育赛事的甜头。”企业行政主管杨宸越说(shuō)，“我们希望能在国内，尤其是在江苏省(jiāngsūshěng)内举办更多越野跑赛事，助力推动户外运动事业的繁荣发展(fāzhǎn)。”
赛场背后涌现出越来越多的“隐形冠军(guànjūn)”。扬州小纪镇聚集300家体育制造(zhìzào)企业，从健身器材(jiànshēnqìcái)到(dào)专业护具(hùjù)，产品覆盖100余类，体育用品产业总产值有望突破30亿元(yìyuán)；无锡和畅科技研发的跆拳道电子护具，以(yǐ)冲击力检测精度达0.01秒的“高科技”，登上国际顶级赛事(sàishì)舞台；体育互联网电商龙头企业江苏天马网络科技集团，打造全品类、全体验的体育新零售场景，建成2个云仓，拥有100多家线上零售店、100多家多品类运动实体店铺，2024年营业收入达100亿元。
如何踢出持久赛(sài)“世界波”？
向“英超(yīngchāo)”“村超”学运营学氛围
英格兰足球超级联赛（简称“英超”），以其商业运作最成功(chénggōng)、联赛水平(shuǐpíng)最高、全球球迷最多(duō)闻名于世，其成熟的商业运营体系包括转播权销售(xiāoshòu)、赞助体系、衍生品开发等。而“横空出世(héngkōngchūshì)”的贵州“村超”则把“村”改写成了“地球村”，获得近千亿次全网流量与超百亿元旅游综合收入。
当英超的(de)商业理性遇见村超的文化狂欢，江苏的城市(chéngshì)马拉松与“苏超”正站在价值重构(zhònggòu)的风口：如何让场均观众近万人的观赛热情不止于看台呐喊？怎样将无锡马拉松5亿元经济效益拼接成可持续的城市发展拼图？这需要英超运营精度与村超文化锐度的双向赋能——既要有商业体系(tǐxì)的精密(jīngmì)配合，更需本土文化的蓬勃生长。
向“英超”学运营。据统计，仅英超一项赛事年度收入就达(dá)数十亿英镑，每年为英国的经济贡献不菲。据报道，在(zài)职业俱乐部(jùlèbù)层面，英国足球扮演了招商引资的角色。曼城背后的城市足球集团(jítuán)与(yǔ)相关部门合作，每年在英国30个(gè)城市150个体育中心投入共计800万英镑用于推进草根足球的发展、基层足球教练员的培训以及女子足球的普及，极大提高了全民参与的热情。
衡量赛事成功的(de)标尺，不应仅是上座率，而(ér)在(zài)于能否让每个县城(xiànchéng)的少年拥有踢球的草坪，让每场德比的文化IP走向世界。近些年，英超各俱乐部开启了(le)一系列包括足球和其他运动在内的激励参与活动，并为这些活动的开展提供资金支持，鼓励人们走出(zǒuchū)家门参与运动，将运动逐渐培养成自己的生活习惯。英超官方数据显示，仅英超足球激励项目一项在过去的十年中，就有15万名青少年参与，参与该项目的社区青少年的社会不良行为减少(jiǎnshǎo)了50%。
“构建‘政府监管+企业(qǐyè)运营+社会参与’模式，建立严格、透明、务实的监管系统。”王进提醒说，随着我省促进(cùjìn)全民健身和体育(tǐyù)消费推动体育产业(tǐyùchǎnyè)高质量发展行动方案(fāngàn)、“江苏体育产业15条”、“江苏体育产业9条”、深化服务体育企业优化营商环境行动计划(xíngdòngjìhuà)等政策陆续出台，要提前重视资金分配问题和监管问题，确保政策能够真切地落实到位。
“如果所有奖牌(jiǎngpái)都长一样，赛道都是‘大马路+高楼’，凭什么让(ràng)人(rén)记住你？”在李长征看来，国内(guónèi)马拉松赛事井喷的同时，“同质化”隐忧已经浮现，马拉松赛事与“蜻蜓点水”式的景点打卡不同，应该让跑者沉浸式感受城市肌理。去年，汇跑(huìpǎo)体育参与运营南京马拉松赛事，团队挖掘出云锦元素，将奖牌设计成“邮票+云锦”的收藏品，将这一富有南京特色的非遗(yí)推向大众。
向“村超”学氛围。深耕地域特色、文化元素和历史底蕴，是(shì)贵州“村超”持续火爆的(de)因素之一。贵州“村超”现象的本质，是将群众创造力转化为赛事生命力。榕江县探索的“融合式”县域IP塑造路径极具启发性：历经“乐里侗年(dòngnián)+斗牛”“大山里的CBA+民族文化”等5次融合式创新后，最终以“足球+非遗”的组合引爆(yǐnbào)流量。全县(quánxiàn)开展“我为村超干点啥”大讨论，培育(péiyù)1.28万个(wàngè)村寨新媒体账号，让村民成为内容创作者与传播节点。
“体育赛事(sàishì)参与群体越来越多，源于群众对高品质健康美好生活的(de)追求。”王进建议，充分发挥江苏自然人文优势(yōushì)，整合加强(jiāqiáng)赛事IP策划，将顶级赛事延伸到县城乡镇，开发赛事衍生品(yǎnshēngpǐn)、数字藏品等非票务收入来源，同时建立产学研平台，强化体育用品研发(yánfā)制造，与赛事运营、赛事服务等方面协同构建赛事经济完整产业链，将其转化为可持续的城市发展动能。
再看回“苏超”。短时间内破土而出，“苏超”的爆发绝非偶然，这背后，离不开(líbùkāi)江苏均衡发展的深厚经济土壤、政府与市场双轮驱动的强劲支撑，更得益于这片土地上城市(chéngshì)间奋勇争先(fènyǒngzhēngxiān)的蓬勃精气神。
2024年江苏地区生产总值达(dá)13.7万亿元、增量全国第一，区域创新能力跃升至全国第二，13个设区市全部跻身全国GDP百强，9城进入50强。这份勇(yǒng)争上游的(de)锐气(ruìqì)，正是“苏超”等赛事生长的精神沃土。
2025年省政府工作报告两次提及足球(zúqiú)：一次(yīcì)是在2024年文旅体育事业和产业发展部分，提到城市足球新亮点；另一次是2025年的重点工作中，提到要加快(jiākuài)三大球振兴发展，开展全省城市足球联赛。这(zhè)无疑为“苏超”及类似赛事经济的蓬勃发展，注入强劲动能。
此外，今年年初，省财政厅会同省委宣传部、省公安厅、省文旅厅、省体育局等部门共同发布《关于进一步(jìnyíbù)促进文体旅联动提振(tízhèn)消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营(jīngyíng)主体培育力度，增强高质量发展持久动力，进一步打通(dǎtōng)“流量变(biàn)增量”通道。
有专家认为，江苏省城市足球联赛由省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协(zúxié)和省体育产业集团共同承办，构建出“政府主导+赛区协同(xiétóng)+联赛运营(yùnyíng)”的(de)立体组织架构，定位“群众体育+城市形象”，低票价、免费直播，也是出圈的关键要素。
当一场场德比在江苏上演，生动(shēngdòng)诠释着体育如何同时(tóngshí)点燃激情与消费、融合传统与创新，赛事经济的“世界波”已成为现实——它正(zhèng)从江苏的球场上飞出，在广阔的看台上，引爆更多喝彩。
记者 陈明慧 吴雨阳 强慧娟 顾星欣(gùxīngxīn) 实习生 樊晗
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